文 | 罗玉婷

8月10日，五粮春行为电影《解密》白酒行业独家协作品牌，再度联袂主创团队，在南京举办了路演活动，与现场不雅众共赴光影之约，分享五粮春品性之好意思。

电影《解密》以鲜艳的殊效呈现了一场汜博的视觉奇不雅，每一帧画面齐奋勉完好。正如五粮春，每一滴齐体现着匠心酿造的杰出品性。五粮春与电影《解密》用不同的载体体现着对品性的相通追求。

高度相似的精神内核，让五粮春与电影《解密》之间的协作，不仅是一次顺利的品牌跨界营销，亦然五粮春传播品性理念、品牌文化的改造尝试。

不雅影如饮酒 “解密”五粮春

“每个东谈主齐是独到的密码。”

影片中主东谈主公解密的历程，是与敌手彼此试探、博弈，握住探索对方内心，也深入自我内心的历程。黑甜乡和执行交汇，一句话、一首歌齐可能成为解密的进军启示，而破解最难的密码，却是拨开迷雾后，回到事物的本真。

与东谈主相通，每一瓶酒也有我方独到的品性密码。影片中，黑甜乡的隐喻是主东谈主公破解密码的要害。执行里，泥土、时局、食粮、微生物、酿造工艺、期间，是五粮春品性密码的要害。

五粮春的酿造体现了浓香白酒酿造的匠心精髓，充分阐扬宜宾产区优胜的当然条目、五粮液老窖池群、优质原粮独家配比，独家酿造工艺，以及陶坛储存等上风。和会“气、‌窖、‌水、‌粮、‌酿、‌储、‌匠”七大元素，写就了五粮春弗成复制的品性密码色老大导航，深切体现了五粮春“期间酿造的芬芳”的品性理念。

好电影和好酒相似，齐领有穿越期间、耐东谈主寻味的智商，在岁月的千里淀中会愈发甘醇芳醇。电影《解密》是导演陈念念诚十年破立之作，在影片类型、叙事形势、光影构图等方面作念出了斗胆的改造，试图在短视频时期为不雅众“酿”一杯不错反复品读的光影“佳酿”，让电影《解密》也省略舒适“期间酿造的芬芳”。

对品性的极致追求，是电影《解密》与五粮春共同的价值取向。而电影文本与五粮春品性内涵的契合与呼应，让这次协作有了更深长的田地，两边齐在用杰出的品性，建树各自限度中经年累稔的听说。

从神志上的跨界与互动，到价值不雅和中枢理念上的一致与共识，五粮春与电影《解密》为白酒跨界营销创造了一个品牌传播的经典案例。

双向赋能  五粮春加快营销改造

好的跨界是协作两边齐能从对方吸收到新的力量，扩大影响力，延迟新市集。

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行为五粮液次高端中枢品牌，五粮春彰昭着“名门之秀”的仪态与气度。产物上市以来凭借杰出的品性、独树一帜的文化，畅销多年，备受赞赏，是受众面隐敝极为粗野的经典品牌。五粮春成为电影《解密》的白酒行业独家协作伙伴，相配于用近三十年积存的品性口碑为电影背书。

陈念念诚是优秀的电影导演，他拍摄和监制的系列电影在票房上赢得了很大的顺利，尤其深受下千里市集、年青不雅众的迎接。电影《解密》上映以来，好评握住，上映一周票房冲破2亿，为本年暑期档带来新活力，也提高了协作伙伴五粮春的品牌话题度。

跟着电影线下路演的进行，五粮春也一同在线下开展活动，将五粮春的品性理念和品牌文化传递给更粗野的花消群体。

陈念念诚电影的不雅众和五粮春的花消者有一定的类似，但有更多的是新受众。通过与暑期热点电影的跨界协作，五粮春扩大了与年青花消者的构兵面，进一步在影视圈以及影迷圈夯实自己的影响力和好感度。而影片本体与五粮春品牌内涵的高度契合，能让更多花消者更深入地领路五粮春的品性理念，了解五粮春在五粮液产物体系中的进军位置。

讲好品牌故事 建立文化自信

白酒品牌与电影跨界协作，在行业内不是极新事，也留住了不少经典案例。而电影《解密》与五粮春的协作，从深端倪来看，是一次中国电影与中国白酒对文化自信的共同构建。

电影《解密》中有大齐考取好意思学的抒发，烟雨江南、抽象瓷器、传统建筑、对称构图，以及主角的家国情感。这是一部从视觉到价值不雅齐合乎东方文化的考取视觉大片，用原土化的叙事和视效，讲好中国我方的故事。

对中国文化的改造抒发，是五粮春与电影《解密》省略达成协作的底层动因。行为五粮液产物体系中的“第二颗明珠”，五粮春不仅是扎根次高端的凸起品牌，更是一种文化代表。它以源源而来的历史文化、传承改造的酿造文化、诚心诚意的工匠文化、期间酿造芬芳的价值文化，鸠合展现了中华酒文化的深厚底蕴和杰出魔力。

中国白酒的价值普及和改造抒发，是一项需要遥远插足的工程，需要在花消层面捏续握住地弃旧恋新，用新时间、新本体、新形势讲品牌故事，用花消者感兴味的形势和言语，传递白酒的文化价值和内涵。

五粮春与电影《解密》的跨界协作，是浓香白酒输出品性价值和文化内涵的有劲尝试。将电影本体与产物内涵进行呼应，从源泉到品牌展现五粮春“名门之秀”的文化底蕴和品性上风。也将影片中安然的家国情感，浓厚的考取文化氛围投射到五粮春品牌之上，强化花消者对五粮春的品牌领略和心思流畅，进步对中国白酒的文化认可，增强白酒文化眩惑力。

为了助推这次协作赢得更好的松手，五粮春积极插足市集营销。宣传告白登陆宇宙数千家主流影院，将五粮春的品性密码植入不雅众心中。还在多家院线投放关联物料，将品牌“解密”氛围拉满。同期还推出五粮春扫码抽电影票活动，既回馈了花消者，也促进不雅众和花消者之间的双向诊治，终了品牌与电影双赢。

2024年，五粮液浓香酒公司聚焦五粮春大单品打造，捏续鞭策五粮春“名门之秀”的品牌中枢价值塑造。从市集成立到品牌营销全面发力，引发更大领域内的文化共识，终了品牌破圈传播，握住扩大市集影响力，助力五粮春品牌迈上新台阶。

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